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El proyecto
Contexto
MEDIATRANS Joly–UGR surge como un espacio de investigación aplicada dedicado a analizar los procesos de transformación que atraviesa el periodismo en el entorno digital. El proyecto se desarrolla en el marco de la colaboración entre la Universidad de Granada y Grupo Joly, uno de los grupos editoriales más relevantes del sur de Europa, con una larga trayectoria en prensa regional y un proceso activo de innovación digital.
A través de cinco contratos sucesivos de transferencia OTRI (2021–2026), el proyecto se configura como un laboratorio de análisis y experimentación sobre la evolución del ecosistema informativo, conectando la investigación académica con los retos reales de las redacciones y las empresas periodísticas.
Objetivos
El proyecto tiene como objetivo principal analizar y acompañar los procesos de transformación digital que afectan al sector de los medios de comunicación, generando conocimiento útil para comprender las dinámicas del periodismo contemporáneo y contribuir al desarrollo de estrategias de innovación editorial.
De forma específica, el laboratorio busca:
estudiar la evolución de los modelos editoriales y organizativos en los medios digitales
analizar el impacto de las tecnologías emergentes, especialmente la inteligencia artificial, en las redacciones
identificar nuevas estrategias de desarrollo de audiencias y distribución de contenidos
explorar modelos de negocio sostenibles en el entorno digital
promover el diálogo entre investigación académica y práctica profesional en el sector periodístico
Líneas de investigación
Las actividades de MEDIATRANS Joly–UGR se articulan en torno a varias líneas de investigación relacionadas con la innovación y la transformación digital del periodismo:
Transformación editorial y de redacciones: evolución de los procesos de producción informativa, nuevos perfiles profesionales e impacto de tecnologías emergentes, especialmente la inteligencia artificial generativa, en el trabajo periodístico.
Audiencias, fidelización y contenidos premium: análisis de estrategias de desarrollo de audiencias, modelos de suscripción y especialización informativa en el ecosistema digital.
SEO, reputación y posicionamiento digital de los medios: estudio de estrategias de visibilidad, métricas web y sistemas de medición de la reputación online en el entorno informativo.
Innovación audiovisual y nuevos formatos narrativos: desarrollo de contenidos multimedia y transmedia, producción audiovisual y adaptación de los relatos periodísticos a entornos multiplataforma.
Modelos de negocio e innovación en medios: análisis de estrategias de sostenibilidad económica, diversificación de productos y nuevas formas de relación con las audiencias.
Periodismo de proximidad, servicio público y sostenibilidad mediática: estudio del papel de la prensa regional y local en el ecosistema informativo contemporáneo y su contribución al pluralismo y a la cohesión social.
Estructura formal de la alianza
Grupo Joly-UGR
Desde 2021, la línea estable de transferencia entre la UGR y Grupo Joly, renovada mediante cinco contratos sucesivos de periodicidad anual (2021-2026), se establece en aplicación del artículo 83 de la Ley Orgánica de Universidades (LOU), que permite al profesorado universitario y grupos de investigación colaborar con empresas, fundaciones o administraciones públicas.
Los contratos del "Artículo 83" son acuerdos suscritos por universidades españolas (a través de sus OTRI - Oficinas de Transferencia de Resultados de Investigación) para la realización de trabajos científicos, técnicos o artísticos para entidades externas.
En el caso de la UGR y Grupo Joly, la colaboración es un ejemplo de transferencia aplicada sostenida basada en la utilidad estratégica del conocimiento académico.
Detalle de los contratos suscritos:
Contrato Grupo Joly-UGR 1: Asesoramiento científico-técnico para la transformación digital
Fecha: 2021-2022
Referencia: 4898
Contrato Grupo Joly-UGR 2: Plan de fidelización y desarrollo audiovisual
Fecha: 2022-2023
Referencia: 5590
Contrato Grupo Joly-UGR 3: Desarrollo de contenidos premium y de especialización
Fecha: 2023-2024
Referencia: 6077
Contrato Grupo Joly-UGR 4: Implementación IAG en los procesos de producción, edición y distribución de contenidos
Fecha: 2024-2025
Referencia: 6621
Contrato Grupo Joly-UGR 5: Plan de Eventos y Refuerzo de Marca
Fecha: 2015-2026
Referencia: 7258
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